C’est une histoire entre l’agence et l’annonceur qui a commencé en 2011. Au commencement était le brief. L’idée centrale était de faire émerger la problématique de la Fédération des Aveugles de France dans l’univers chargé des causes à défendre. Avec des moyens contraints d’une association qui vit de dons.
Du buzz et des retombées presse
A l’époque, Wonderful imagine la création d’un calendrier. Le but : interpeller le personnel politique. Dans un contexte de pré-campagne électorale, Wonderful utilise le détournement de photos du personnel politique qu’elle transforme en non-voyants avec canne et lunette noire. Tiré à 3000 exemplaires, le caldenrier est envoyé à la sphère publique : aux élus et aux rédactions nationales. Le succès est immédiat avec de nombreuses retombées médiatiques. Le geste de communication permet également d’obtenir de nombreux rendez-vous. Auprès des hommes politiques à la tête de l’Etat ainsi qu’auprès des décideurs, le Medef par exemple qui s’engage à prendre en main le sujet de l’insertion professionnelle des non-voyants. Le buzz est là, le sujet fait la une et le calendrier est reconduit.
L’équilibre de la prise de parole repose sur un message «pas trop virulent mais avec un impact qui suscite la prise de conscience et qui permet l’émergence du sujet parmi les autres causes», commente Aurélie Sage, en charge du client depuis 2014.
Pour cette année 2017, 7ème édition du fameux calendrier, la Fédération des Aveugles de France fête ses 100 ans. «C’est une saga qui a bien fonctionné, mais maintenant il va falloir passer à autre chose», pressent Aurélie Sage, la chargée de compte.
100 ans et une nouvelle campagne
Pour les 100 ans, une nouvelle campagne est pensée. Baptisée «Grande cause», elle présente les différentes thématiques du handicap avec la question rhétorique «On fait quoi ? On disparaît», comme fil rouge. La campagne est dévoilée le 26 janvier 2017 pendant l’événement «Les entretiens des aveugles de France». Elle sera reproduite au gré des événements et des prises de parole.
Wonderful accompagne la Fédération des Aveugles de France sujet par sujet. Quand une collectivité est non-volontariste ou ne se montre pas coopérante sur des sujets d’accessibilité par exemple, l’agence et l’association organisent des regroupements de non-voyants pour susciter des retombées presse. Et ainsi provoquer un dialogue avec la collectivité.
