L’année 2023 a marqué un tournant pour le secteur touristique à Aix-en-Provence. Selon les données de l’Observatoire du tourisme aixois, le tourisme est devenu un véritable moteur économique qui a su donner un second souffle à la ville. La consommation touristique de la ville réputée pour son patrimoine culturel et son cadre enchanteur, a atteint 412,7 millions d’euros en 2023.
Un chiffre qui intègre une mise à jour des données, en particulier des taux d’occupation des logements et des dépenses moyennes, qui n’avaient pas été actualisées depuis 2012. Cette augmentation s’explique par une reprise vigoureuse post-pandémie et une hausse notable des tarifs hôteliers de +30%, avec une dépense moyenne par jour et par personne s’élevant à 85,4 €, contre 62 € en 2011. Les touristes internationaux, qui représentent un tiers des visiteurs, jouent un rôle clé dans cette dynamique, avec une dépense moyenne de 101,9 € par jour.
L’hébergement et les dépenses touristiques
Les modes d’hébergement à Aix-en-Provence varient, avec une prédominance des séjours marchands, qui voient une dépense moyenne de 121€ par jour.
Le budget moyen pour un séjour en groupe à Aix-en-Provence serait de 749€ selon l’observatoire, inférieur à celui des Bouches-du-Rhône (844 €) et de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur (1 129 €). Cette différence s’explique en partie par la durée plus courte des séjours dans la ville comparée aux autres destinations régionales.
Un tiers de touristes étrangers
Un tiers des touristes sont internationaux, provenant majoritairement d’Amérique du Nord, d’Allemagne et du Royaume-Uni. Les touristes français, quant à eux, viennent principalement de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur, représentant 17% des visiteurs nationaux. Ces clients internationaux et intrarégionaux tendent à prolonger leur séjour et à dépenser davantage que les visiteurs d’autres régions françaises.
Les motifs de visite sont diversifiés, allant des vacances et loisirs (38,7%) aux visites familiales (24,8%), en passant par des voyages professionnels, qui représentent 27%.
L’essor du tourisme participe aussi à l’emploi local. Aujourd’hui, il représente 5% de l’emploi salarié marchand dans les Bouches-du-Rhône, soit environ 32 300 emplois, selon l’Insee.
Lien utile :
Karima Zerkani Raynal, nouvelle présidente de l’Office du tourisme d’Aix
