Marketing territorial : One Provence lance son Académie

Les participants à la première session de l’Académie One Provence ont été reçus jeudi 25 janvier dans les espaces du cinéma Pathé Joliette à Marseille. L’objectif de ce dispositif est simple : « partager des connaissances sur le territoire, avec les professionnels de l’attractivité et du développement économique, à travers des événements et des contenus portés par des experts ». Une démarche fidèle à l’esprit « Faire savoir nos savoir-faire actuels et futurs » de Lionel Flasseur, le directeur de One Provence qui avait dévoilé l’Académie lors d’un entretien accordé à Gomet’ en décembre dernier.

Issus du secteur public ou du secteur privé, partenaires fondateurs de l’association One Provence, dirigeants de réseaux professionnels (Marsea, La cité des entrepreneurs, le Club de l’immobilier, Greco Provence par exemple), directeurs de grands événements culturels (Delta Festival, Marseille Jazz des cinq continents) ou sportifs (Open 13), responsables associatifs (L’Épopée, les Beaux Mets, Marseille Provence Croisière par exemple), entrepreneurs et travailleurs indépendants, salariés d’entreprises, tous ces professionnels déjà impliqués dans le développement d’une image positive du territoire, ont manifesté un vif intérêt pour l’Académie par leur présence.

Dominique Bluzet, président de One Provence : « aux avant-postes des mutations »

Le Président de One Provence, Dominique Bluzet, a accueilli ces invités chaleureusement fait le job avec entrain : « Il faut savoir d’où l’on vient. Ce territoire est extraordinaire, de grands artistes, hommes et femmes ont marqué son histoire, le monde entier nous envie notre Provence ! C’est pour cela que notre image – celle qui est projetée sur nous – doit évoluer. Oui le soleil, oui la mer, oui les cigales, mais oui aussi l’innovation sous toutes ses formes ! Nous avons un panorama fantastique de ce que les hommes et les femmes d’Aix-Marseille-Provence sont capables d’inventer, d’imaginer pour le monde de demain, celui que nous laisserons à nos enfants. C’est fondamental ! Et c’est ensemble que nous parviendrons à changer les regards, parce qu’ici, depuis toujours, nous sommes aux avant-postes des mutations, par nature et par conviction. »

Christophe Alaux (IMVT) à la manoeuvre

La première conférence de l’Académie One Provence s’est articulée autour de deux sujets : les bonnes pratiques du marketing territorial et les Jeux olympiques sur le territoire d’Aix- Marseille Provence. C’est tout d’abord, Christophe Alaux, le directeur de la Chaire Attractivité et nouveau marketing territorial d’Aix-Marseille Université hébergée au sein de l’IMPGT (Institut de management public et gouvernance territoriale) basé à Aix-en-Provence. Celui qui avait déjà oeuvré il y a quelques années à la création de la marque One Provence avec un collectif de professionnels, a expliqué avec son savoir-faire les grands principes d’une démarche de marketing territorial réussie.

Lionel Flasseur, a ensuite rappelé les fondamentaux du programme de l’agence, avec des enjeux précis et de premières réalisations. Après une courte pause, les « académiciennes et académiciens de One Provence » ont écouté : Adèle Stern (membre du comité d’organisation des Jeux Paris 2024), Pascale Farrugia (conseiller spécial du directeur général des services de la Métropole Aix-Marseille-Provence, en charge de la coordination des Jeux olympiques) et Philippe Le Goff (chef du service des sports au Conseil départemental des Bouches-du-Rhône). Ces trois intervenants ont exposé un panorama complet des festivités et temps forts, dont l’arrivée de la flamme le 8 mai à Marseille en bateau et le parcours qu’elle effectuera dans le département des Bouches-du-Rhône.

Un sondage en temps réel pour mieux connaître les besoins

Pour ponctuer les séquences, dans l’interactivité et la co-construction, deux questions ont été adressées à l’assistance, qui a répondu en ligne et en direct. « Les réponses contribueront à orienter les thématiques des prochaines sessions de l’Académie, dont la programmation sera prochainement établie et communiquée » explique l’agence One Provence créée en 2023. Après cette première session en présentiel, l’Académie One Provence va proposer environ cinq rendez-vous en 2024, dont la plupart aura lieu en distanciel, sur des formats numériques.

Parallèlement, les contenus de l’Académie seront mis en ligne sur une plateforme dédiée (1er trimestre 2024) afin d’être accessibles à tous les académiciens, à tout moment, de n’importe où. Cette plateforme intègrera aussi des vidéos, des photographies, des informations clés, qui permettront à chacun de pouvoir développer sa culture régionale et de nourrir une présentation valorisante du territoire.

Les résultats du vote des participants :

Qu’attendez-vous de l’Académie One Provence ?
1. Disposer d’outils facilement accessibles (argumentaires, chiffres clés, fiches thématiques sur le territoire) : 61% des participants
2. Rencontrer des professionnels impliqués dans le développement économique : 56% des participants :
3. Acquérir des connaissances sur les forces économiques du territoire : 40% des participants

Quels sont pour vous les thèmes prioritaires à aborder en 2024 ?
1. Économie bleue, utilisation durable et activités économiques liées à la mer : 29%
2. Innovation sociale, un marqueur positif du territoire métropolitain : 17%
3. Économie de la culture et terre de festivals : 14%