C’est la première grande prise de parole de l’institution depuis les dernières élections : une campagne sur la propreté. Une campagne conçue totalement en interne. Seule l’exécution du visuel a été confiée à un prestataire. L’institution a choisi un positionnement basé sur la responsabilité partagée : celle du citoyen et celle de l’institution. Ce choix est symbolisé par la signature « la propreté c’est nous, le civisme c’est vous ».
Les visuels reprennent l’univers des panneaux du code de la route. « Nous utilisons une iconographie ancrée dans l’inconscient collectif avec la référence au code de la route pour nous adapter à notre cible qui est extrêmement large », explique t-on à la direction de la communication de MPM. La campagne est déployée sur les conteneurs à ordures, les dispositifs de tri, en presse, en affichage, sur facebook, sur une sélection de sites web avec des bannières et sera complétée par du street marketing et déclinée sur des sac cabas. En septembre, une application smartphone là aussi réfléchie en interne et développée cette fois-ci par Sopra Steria viendra apporter une déclinaison digitale pour apporter un service de signalements aux utilisateurs.
Le service communication de MPM est dirigé par Patricia Lehoux (ex-RTM) depuis juin 2014. Le nouveau site internet de l’institution a été récemment mis en ligne (février 2015).
