Aix Marseille French Tech : le sino-marseillais Wiko veut devenir un géant du téléphone mobile

Au Mobile World Congress de Barcelone, Wiko a décidé d’affronter les Goliaths du téléphone mobile. Fondée à Marseille il y a tout juste 5 ans, la marque veut faire partie du top 5 mondial des fabricants de smartphones en 2020.

Le pari peut sembler un rien osé : intégrer le top 5 mondial des vendeurs de smartphones d’ici  à 2020, c’est-à-dire rivaliser avec un Apple ou un Samsung. C’est pourtant bien l’objectif annoncé par Wiko, depuis le Mobile World Congress de Barcelone où l’entreprise phocéenne tient un stand remarqué.

En cinq ans, le fabricant de smartphones, fondé en février 2011 par Laurent Dahan, a déjà parcouru un joli bonhomme de chemin. Au point d’être déjà numéro 2 des ventes de détail en France, où Wiko se targue d’une part de marché de 16%. Ses téléphones sont également vendus dans plus de 30 pays en Europe, Afrique, au Moyen-Orient  et en Asie.  Avec 8 millions d’appareils écoulés en 2015, Wiko se classe dans le top 5 de plusieurs marchés européens : France, Italie, Belgique, Espagne et Portugal.

Bousculer toutes les règles

Le succès de cette réussite : depuis ses origines, Wiko a voulu défier les géants. « Nous voulions mettre les consommateurs sur le devant de la scène, alors nous avons enfreint toutes les règles du jeu », explique Laurent Dahan dans un communiqué. C’est d’ailleurs  la philosophie que la marque souhaite partager avec ses utilisateurs: « If you obey all the rules, you miss all the fun » (« Si vous suivez toutes les règles, vous loupez tout le plaisir ». Revendiquant  «  une  culture, une inspiration et une vision à la Française », la société est  détenue à 95% par le fabricant chinois de smartphones Tinno, basé à Shenzhen. Elle emploie 500 personnes dans le monde, dont  200 en France, où sont basés des départements dédiés au marketing, au design et à l’expérience produits.

Ouvrir de nouveaux marchés et s’appuyer sur l’éco-système Aix Marseille French Tech

Pour réussir son pari dans les prochaines années, Wiko veut s’ouvrir à de nouveaux marchés (dix de plus en 2016) et s’imposer via de nouveaux canaux de distribution, notamment en s’implantant directement auprès des opérateurs. Elle veut aussi continuer à développer des produits colorés et abordables  (actuellement de 59€ à 249€), et accélérer sa croissance numérique. Membre de la FrenchTech Aix-Marseille, Wiko déclare vouloir soutenir les incubateurs et pépinières qui selon elle « boostent l’esprit d’innovation et la créativité sans égal de la région ».  Et de proclamer insolemment : « Wiko continuera d’enfreindre les règles. Wiko continuera de bouleverser l’industrie du téléphone mobile ! »

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(Photo capture d’écran Twitter @WikoMobile)