Visuel: Observatoire des slogans.
L’Observatoire des slogans, édité par la société Sous le logo, a analysé plus de 11 000 slogans créés en 2017. Com&Médias Sud vous livre les principales conclusions de cette analyse.
# hashtag, être et avoir…
L’une des premières révélations de cette vaste étude, c’est l’intrusion du numérique jusque dans le « vocabulaire » : selon l’Observatoire des slogans, le hashtag # se hisse sur le podium « des mots » les plus utilisés dans les slogans. Il arrive en 3ème position et détrône pour la première fois le verbe « avoir » qui historiquement monopolisait le trio de tête avec l’auxiliaire « être » et le verbe « faire ».
Dans les signatures, l’anglais est « out »
Deuxième observation : le taux de signatures de marque en langue anglaise connaît une chute inédite. « Les marques utilisent toujours plus l’anglais, sauf quand il s’agit de signer ! », souligne l’étude. Après des années de progression sans faille, l’observatoire note en 2017 un repli de l’anglais dans les signatures de marque. Cependant, l’anglais continue sa progression dans les slogans de campagnes.
On recycle tout, même les signatures
Les marques ne repeignent pas seulement leurs logos et leurs discours. Elles recyclent aussi leurs signatures. Quelques slogans emblématiques ont été ressuscités en 2017, à l’instar de Maggi : Et vos idées ont du génie (1994-1999) recyclée en 2013 et jusqu’à aujourd’hui, ou encore de Lesieur : Pas d’erreur c’est Lesieur (1985-1995) recyclée de 2011 à 2016.
Vacances, Nature, Nique ( !) et Insoumise
Toujours selon l’observatoire, les « mots » 2017, Vacances et Nature sont ceux qui ont le plus progressé parmi ceux qui sont les plus utilisés dans les slogans de 2017.
Choquant mais à bon escient, le mot Nique apparaît grâce à Poissonnier de France et son slogan vertueux # Nique pas ta mer.
On retiendra également Insoumise, devenu mot porte-drapeau par l’intermédiaire du slogan de campagne du candidat Jean-Luc Mélenchon [1].
A lire ici: www.observatoiredesslogans.fr
[1] Ce slogan ainsi que En Marche ont été recensés comme slogans des candidats, sur leurs sites internet, avant qu’ils ne deviennent les noms de partis politiques.
