Cliente historique de Blue Egg depuis sa création, la marque d’articles de natation Aqua Sphere a confié à l’agence marseillaise la refonte de sa plateforme de marque. Le résultat : un positionnement sur l’endurance pour la nouvelle campagne de communication internationale produite par l’agence.
Dans un marché dominé par deux grandes marques, Speedo et Arena, le discours était jusqu’à présent axé sur la compétition, avec une stratégie d’adossements à de grands champions comme Alain Bernard ou Michael Phelps. Et pourtant, l’immense majorité des nageurs (la natation est l’un des sports les plus pratiqués en France) ne pratique pas dans une logique de vitesse, mais plutôt par plaisir ou pour garder la forme. « C’est un peu comme si les marques de chaussures se positionnaient sur la vitesse alors que la plupart des gens s’en servent pour leur jogging », pointe Eric Guilloux, dirigeant de Blue Egg.
Un discours qui colle aux valeurs de la marque
D’où la recommandation de positionner la marque sur les thèmes de l’endurance et du fitness, un discours correspondant à la plateforme de marque élaborée avec Blue Egg. Un discours qui correspond bien aux caractéristiques des produits d’Aqua Sphere : performants, confortables, robustes, résistants… Des qualités développées depuis les origines de la marque du groupe AquaLung, une société du groupe Air Liquide qui a débuté en concevant le premier « poumon d’eau » pour le commandant Cousteau. Le groupe basé à Carros (06) vient d’être racheté par un fonds d’investissement, Montagu Private Equity. Il développe trois marques : AquaLung, première marque mondiale de plongée sous-marine, Aqua Sphere (lunettes, masques, maillots de bain et accessoires) et Michael Phelps, marque de compétition créée avec le champion olympique.
Des visuels remarqués à l’international avant une deuxième vague
Pour Aqua Sphere, partant de la nouvelle plateforme de marque, une dizaine visuels ont été conçus par Blue Egg, illustrant à chacun une raison de nager. « Ces visuels, en phase de diffusion au niveau mondial, ont reçu un très bel accueil, notamment dans les réseaux de distribution aux USA », commente Eric Guilloux. Ils sont déclinés à la fois en format digital sous forme de bannière et sur les réseaux sociaux, et en print en presse spécialisée et dans les magasins, avant la diffusion d’une deuxième vague.
Visuels: Aqua Sphere
