A l’occasion du Top 14 et à quelques semaines de la pleine saison touristique, le Comité Régional du Tourisme Occitanie / Pyrénées-Méditerranée lance une campagne d’image et de notoriété sur les chaînes de TV nationales pour assurer la promotion de la destination Occitanie Sud de France. Au programme, un spot de 30 secondes pour une audience de quelque 29 millions de contacts; et bientôt une nouvelle plateforme digitale pour le tourisme régional, pour installer de manière durable la nouvelle marque de destination.
« Occitanie Sud de France, des Pyrénées à la Méditerranée, prenez le temps de tout vivre », est la signature de ce spot de 30 secondes diffusé en avant-première sur France 2 et Canal+, le samedi 2 juin, lors de la finale de Rugby du TOP 14, opposant deux des équipes régionales-phares : Montpellier et Castres.
Une audience de 29 millions de contacts
Durant trois semaines, du 2 au 24 juin, au cœur d’une période où l’audience télé risque d’atteindre des records en raison des nombreux rendez-vous sportifs (Coupe du Monde de Football, Tournoi de Tennis de Roland Garros…), ce spot sera diffusé près de 1 700 fois sur une sélection de chaînes hertziennes, de la TNT et du câble (France 2, 3, 5, TMC, Paris Première, Eurosport France, Planète+, LCI, Arte, Voyage TV, Comédie +, Histoire, TV5, Infosport, National Geographic, Ushuaia TV, Planète+, Eurosport, BFM TV, Nat Geo Wild, Discovery Sciences, C News, C Star, C8, Crimes Investigation, Museum). La réalisation du spot, qui réactualise la version 2017 de 45 secondes en célébrant notamment les 50 ans de la Grande Motte, a été confiée à l‘agence Wonderful (qui avait aussi réalisé le spot de 2017).
La campagne vise une audience potentielle de 29 millions de contacts, avec l’objectif de séduire les familles CSP+ ainsi que les jeunes actifs pour des vacances actives.
Un budget estimé entre 500 000 et 700 000 euros
Une camapgne sous le signe du sport, pour cette région qui des rives de la Méditerranée aux Pyrénées, se positionne comme une destination de choix pour les activités de pleine nature. « Cette campagne de communication illustre une partie des réflexions et travaux engagés depuis un an autour du nouveau positionnement du tourisme régional. Elle va s’attacher à installer de manière durable, la nouvelle marque de destination que chaque acteur du tourisme devra s’approprier afin d’atteindre notre objectif de placer la destination Occitanie Sud de France dans le top 10 des destinations touristiques », a indiqué Carole Delga, présidente de la Région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée, à quelques jours du lancement de la campagne de communication.
Bientôt une nouvelle plateforme digitale pour le tourisme en Occitanie
Parallèlement à la diffusion de ce spot TV, le Comité Régional du Tourisme valorisera la destination Occitanie Sud de France via le site d’avis Trip Advisor, sur lequel le spot de 30 secondes sera visible par les internautes français à la recherche d’idées de séjours en France et en Espagne durant la période estivale.
Par ailleurs, cette campagne de communication sera complétée par une présence active sur les réseaux sociaux et relayée, notamment, sur la nouvelle plateforme digitale du CRT qui sera mise en ligne le 18 juin prochain (tourisme-occitanie.com).
Pour visionner le spot 2018 : https://youtu.be/teDu11O1rCY
