Visuel: Tao DDB/ SESTA
Au terme d’un appel d’offres, l’agence Tao DDB a remporté pour trois ans le budget de communication du SESTA (Service d’Exploitation des Sites Touristiques d’Ariège). L’organisme gère cinq sites touristiques emblématiques du département: le Château de Foix, la Grotte et le Musée du Mas d’Azil, la grotte de Niaux, le Parc de la Préhistoire et le Palais des Evêques de Saint-Lizier.
Développer un tourisme immersif
Rendre l’histoire accessible et amusante et développer un tourisme immersif, tels sont les enjeux de la stratégie de communication élaborée par Tao DDB. L’agence a donc créé un univers ludique assorti d’un personnage emblématique que le grand public retrouvera sur les différents outils de communication (print, digital…).
Au fil des années la présence de la malicieuse «mascotte» s’intensifiera, entraînant petits et grands à vivre des aventures inédites au coeur de l’histoire, promet l’agence.
Street marketing et jeu-concours
Durant la première année de la campagne, l’accent est mis dès les vacances de Pâques sur le digital, la radio, l’affichage et le street-marketing notamment dans la région de Toulouse.
Tao DDB a souhaité donner un côté événementiel à cette campagne avec un grand jeu, installé sur les allées Jean-Jaurès à Toulouse à partir du 26 avril : «Silex manchot». Le principe est simple. Il suffit d’appuyer sur l’écran tactile et d’espérer que des mammouths s’alignent pour gagner plus de 1200 lots : entrées gratuites sur les cinq sites, réductions, goodies… Qui a dit que l’histoire n’est pas amusante ?
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