L’Arbre Vert (84), créée en 2003, aujourd’hui leader des produits d’entretien écologiques en grande distribution, a choisi Blue Egg (Eric Guilloux – Marseille), pour son accompagnement en communication à l’issue d’une compétition face à quatre agences.
L’accompagnement a débuté par la définition d’une plateforme de marque et l’émergence d’une nouvelle signature.
Du point de vue du consommateur, l’Arbre Vert est souvent confondu avec un label écologique: « cela fait partie des forces et des faiblesses, c’est la raison de la nouvelle signature “Une marque de respect”, qui installe de façon subtile la marque en tant que telle », explique Eric Guilloux.
La nouvelle signature a été intégrée au logo par le service communication de la marque et sera amenée à évoluer graphiquement à la marge. Blue Egg continuera son accompagnement en 2017 avec les objectifs « d’affirmer le leadership de la marque sur le digital, l’installer durablement comme l’expert écologique de la catégorie, renforcer son statut de marque nationale et sa proximité émotionnelle », dévoile l’agence. Les leviers digitaux SEO, social media, brand content, seront activés pendant l’année.
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