L’activité économique au 4e trimestre 2023 marque un net ralentissement. Selon les dernières données publiées par la Chambre de commerce et d’industrie d’Aix Marseille-Provence (CCIAMP), le solde d’opinion des 422 chefs d’entreprise, appelés à s’exprimer sur leur activité, chute à de 13 points. Cette baisse est principalement attribuée à l’érosion du pouvoir d’achat des consommateurs, réduisant la demande. Les secteurs du commerce de gros et de détail, ainsi que l’industrie, sont particulièrement touchés, avec un tiers des entrepreneurs signalant une contraction de leur activité. De plus, 38% des entreprises voient leurs marges et leur trésorerie se détériorer, en particulier dans le commerce de détail.
En réponse, plus d’un quart des chefs d’entreprise ont adopté des mesures telles que la réduction des charges et l’augmentation progressive des prix. Ils ont également renégocié des contrats et mis en place des politiques d’économie d’énergie. Alors que le ce début d’année 2024 reste morose, marqué par des soldes d’hiver décevants, les perspectives de recrutement se stabilisent et l’investissement résiste, soutenu notamment par l’industrie.
« Le recrutement reste un défi majeur pour les entrepreneurs : pour gérer au mieux le risque lié à la pyramide des âges et à la perte de compétences, ils mettent en œuvre différentes mesures : un recrutement ciblé sur des talents spécifiques ; un programme de formation continue pour développer les compétences et prévenir leur obsolescence ; une valorisation de l’expérience» relève l’étude (voir le document complet ci-dessous) de la CCIAMP.
Document source : la conjoncture métropolitaine au 4e trimestre 2023
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