« Tout va de pair, le commerce c’est de l’identité visuelle », explique Amandine Chetail. Avec sa sœur Virginie, elles portent depuis 3 ans à Marseille une agence de création visuelle pas comme les autres : C&C Branding. Elles définissent leurs interventions comme celles d’un garant de l’image de marque de A à Z. Leur action ne s’arrête pas qu’au logo, au webdesign ou au packaging. Poussées par leur passion : Amandine à la déco et Virginie au design proposent une démarche globale. Exemple…
C’est le rôle que les sœurs ont joué pour Constructa, l’aménageur du Marché des Docks, concept store qui vient d’ouvrir ses portes. Sur le fond, Amandine et Virginie ont réalisé une analyse marketing pour préciser le positionnement du Marché des Docks et livrer un dossier à destination des preneurs des 12 stands commercialisés. Elles ont également produit une charte pour maintenir l’unité visuelle et l’état d’esprit du lieu. « Constructa a souhaité que nous soyons là à chaque réunion avec les nouveaux commerçants intéressés pour que nous puissions bien expliquer l’image qu’on voulait véhiculer avec ce lieu », explique Amandine.
Pour le visible, « on a construit un univers qui va puiser dans les codes marseillais », décrit Amandine. Pour le logo, elles ont choisi la couleur jaune et une typo imitant une mosaïque de carrelage. Dans les commerces, les artisans ont le choix entre un comptoir en bois ou en carrelage, les enseignes peuvent être jaune, bleue ou grise… « Nous avons proposé un cahier de style et les preneurs ont le choix entre plusieurs options que nous recommandons tout en laissant une part de liberté. » Choix des matériaux, des couleurs, des étals, des luminaires pour en faire un lieu à l’atmosphère à la fois authentique et contemporaine. Le Bistrot du marché pour un verre de vin ou le café du matin, la Compagnie des Docks, épicerie fine proposant des produits artisanaux, le stand de pâtes fraîches de Dominique Frérard, avec l’épicerie Olivadors, le boucher-charcutier Cantini Flandin, le primeur Dunk etc. ont été conquis.
Habiller le savoir-faire des artisans
Virginie et Amandine présentent des références solides auprès des « maisons marseillaises » comme les appelle Amandine. Le nouveau magasin Empereur, c’est elles avec l’identité visuelle, mais aussi le design de l’opinel spécial maison empereur ainsi que le sac en toile. Elles ont aussi réalisé la boutique de la manufacture Ravel ainsi que les catalogues et les dossiers de presse. Pour la Savonnerie du Fer à Cheval, elles réalisent le logo et la packaging de toute la gamme.
C&C branding; c’est surtout un état d’esprit. « Notre clientèle, ce sont des créateurs, des artisans installés. Tous les gens qui viennent nous voir veulent mettre en valeur la qualité de leur savoir-faire et adhèrent à notre slogan »branding à la française ». Ils sont sensibles par exemple au fait que nous ne partions jamais en Chine pour le packaging même si les prix sont moins chers. » Les sœurs à leur manière militent contre l’uniformisation des rues commerçantes. « On essaye d’arrêter avec les enseignes que l’on retrouve partout et on souhaite pousser les artisans à garder leur identité et s’en servir », conclut Amandine. www.ccbranding.fr
