L’enseigne de mobilier et décoration Alinea dont le siège social est situé à Aubagne (et appartenant au groupe Auchan), vient de lancer sa nouvelle signature « Affichez la couleur », trouvé par Havas 360. Pour accompagner cette dynamique, Adcity Marseille (groupe Havas) a mis en place deux dispositifs pour améliorer la notoriété de la marque auprès du grand public.Le premier concerne un partenariat avec Femme Actuelle. L’hebdomadaire mettra en avant chaque semaine une tendance de décoration forte portée par l’enseigne (naturel, charme, bohème…). Chaque style sera incarné par un bloggeur qui présentera sa sélection de produits dans le magazine, mais également sur l’espace dédié sur le net : http://affichezlacouleur.femmeactuelle.fr/ALINEA/affichez-la-couleur/. Ces sélections sont également mises en avant dans les points de vente de l’enseigne, le temps de l’opération. Cette opération a été imaginée et orchestrée par les équipes Havas Media Native et ADCity Marseille, en collaboration avec la Creative Room de Prisma Media Solutions.
Le deuxième concerne le partenariat avec l’émission D&Co sur M6 que la marque sponsorise avec un billboard en TV et l’utilisation de l’image de la nouvelle animatrice Sophie Ferjani. « Elle véhicule la sympathie, elle est facile d’accès…», commente Elise Thienpont, directrice d’Adcity Marseille, « ce sont des valeurs qui collent également à la marque ». Tout au long de l’année, Sophie Ferjani proposera ses conseils et astuces autour de produits et univers de la marque dans des vidéos produites par M6 Créations, disponibles sur le site de l’émission.
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