Après son expansion dans les grandes métropoles de Paris, Lille et Lyon, la chaîne d’informations en continu BFMTV délocalise sa marque à la montagne, pour couvrir l’actualité des Alpes de Haute Provence (04) et des Hautes Alpes (05). Durant une conférence de presse le 2 mars, le groupe Altice Média, maison mère de BFMTV, a dévoilé sa stratégie de développement du média D!CI TV fondé par le journaliste Jean-Marc Passeron en 2013. Repeinte aux couleurs de BFMTV, la chaîne s’appelle désormais « BFM DICI » et sera accessible gratuitement sur le canal 31 de la TNT dès mardi 9 mars à 17h.
Le programme de proximité de BFMTV
Le directeur des rédactions BFM Régions, Philippe Antoine revendique une ligne éditoriale « 100% locale » avec « une forte actualité servicielle » pour les téléspectateurs. Les deux départements représentent un bassin de 300 000 habitants, autant de téléspectateurs potentiels pour BFM DICI. Pour incarner la nouvelle marque, Jean-Marc Passeron passe le flambeau au journaliste Valentin Doyen, qui reprend le fauteuil de présentateur qu’il a occupé plus de sept ans.
Les rendez-vous d’informations en continu rythmeront la semaine du lundi au vendredi avec « Bonjour DICI » à partir de 6h30, « Bonsoir DICI » à partir de 17h et un nouveau rendez-vous à 12h30 « qui n’existe pas sur les autres chaînes de BFMTV Régions » affirme Marianne Rey, la nouvelle cheffe du bureau BFM DICI.
Pour compléter le plateau des quatre journalistes déjà installés, BFM DICI met toutes les chances de son côté avec le recrutement de sept journalistes en CDI. Au total, la rédaction comptera onze journalistes, aidés de deux techniciens, pour couvrir l’actualité du 04 et du 05 au plus près des habitants.
« Nous allons séduire nos annonceurs »
Philippe Benayoun, directeur délégué BFM Régions
Avant son implantation, BFMTV a mûri son plan d’action commerciale. Philippe Benayoun, le directeur délégué BFM Régions, est enthousiaste : « nous allons séduire nos annonceurs » avec deux axes distincts. D’une part, les annonceurs nationaux pourront communiquer au niveau local et d’autre part, les artisans de proximité « les fleuristes et les boulangers » pourront faire leur publicité sur la chaîne.
Autre argument avancé par Philippe Benayoun, les avancées technologiques au service des journalistes. Sur le plateau, le présentateur sera autonome « grâce à des moyens techniques innovants » : sans l’aide de techniciens, il pourra envoyer lui-même les génériques et les reportages. Sur le terrain, les « Mojo » (journalistes mobiles) seront multi-tâches : ils réaliseront leurs reportages et publieront les contenus en direct sur les réseaux sociaux.
Jean-Marc Passeron voit l’opportunité de cette cession. Selon lui, le groupe Altice porte une « culture de l’audience » et « un modèle structurant » qui vient contrecarrer « le modèle économique en berne des chaînes de télévisions locale ».
BFMTV bientôt à Marseille
BFMTV ne compte pas s’arrêter dans sa course au développement d’antennes régionales. En février 2021, Altice Média a racheté Azur TV qui couvre l’actualité de Nice, Toulon et Marseille. Néanmoins, aucune date n’est encore fixée pour son lancement puisque le « Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) n’a pas encore donné son agrément » souligne Hervé Beroud, le directeur général délégué d’Altice Média. Pour autant, il assure à Gomet’ la volonté du groupe de poursuivre son élan dans le Sud-Est.
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