Coulisses. L'OP virale #1déchetparjour pilotée de Marseille

1 piece of Rubbish ou 1 déchet par jour, c’est d’abord un réflexe. Celui d’Edmund Platt en vacances à Leeds l’été dernier. Dans un parc, il ramasse un déchet le met à la poubelle. Sauf qu’il le prend en photo et se promet de publier une photo par jour pendant 1 mois. Ce néo-Marseillais revient et en parle à ses amis. Quand on fait du consulting en commerce international, il se trouve que ses amis, c’est Romain Jouannaud créatif à la tête de l’agence All You Need is COM, et Georges-Edouard Legré, consultant en webmarketing.

Du coup, les compères poussent l’idée : « l’objectif est de créer un phénomène viral pour que ramasser un déchet dans la rue devienne »fun et ludique », avoir une espèce d’influence », témoigne Romain Jouannaud qui a réalisé le site internet de l’opération. C’est là que Spark Relations (Aurore Sun – Marseille) propose ses services bénévolement pour les relations presses. Aux tweets et photos instagram viennent s’ajouter les sujets journalistiques.

Des ambassadeurs puissants
Et c’est pendant un tournage avec les porteurs de l’initiative que Gari Greu, le chanteur des Massilia Sound System est accosté par le journaliste de M6 comme simple habitant. D’abord méfiant il questionne la démarche ( »encore du Marseille bashing, un sujet sur la saleté ») puis y adhère complètement.

Pour Laure Manaudou, c’est Edmund Platt qui l’a croisée et convaincu d’adhérer à l’opération. »L’Anglais » comme on l’appelle dans le milieu est « toujours à l’endroit où il faut au bon moment », rigole Romain Jouannaud, « Il porte en lui le projet, en parle autour de lui tout le temps ». Quant à la présentatrice de France 3 Nathalie Simon, elle a directement adhéré au hashtag depuis les réseaux sociaux.

Des heureux hasards qui ont provoqué cette prise de parole durant la Semaine européenne de la réduction des déchets avec un challenge photos sur différentes thématiques. Et une suite pour demain ? « Nous souhaitons continuer à relayer le message le plus largement possible, notamment à l’international », explique Romain. Le site internet est traduit également en anglais. L’initiative pourrait trouver des nouveaux partenaires, « les entreprises, des associations peuvent être intéressées pour travailler avec nous sur les problématiques d’image et de propreté », continue Romain. 1 Piece Of Rubbish