[Agences] Culture de marque créé le concept « Les Fair Players de la route »

L’agence Culture de Marque, basée à Marseille, a conçu la dernière campagne de la sécurité routière de la région PACA à l’occasion de la semaine de la mobilité 2019.

Pour répondre au brief de son client, qui souhaitait éviter la culpabilisation et les images violentes, l’agence a choisi d’associer sécurité routière et sport. Elle a créé le label « Les Fair Players de la route », avec pour objectif de rappeler les règles de civisme, de bienveillance et le respect du code de la route.

« L’idée est de faire appel à la responsabilité, à l’humanité des gens. L’analogie avec le sport parle à tout le monde: jouer fair play, en respectant les règles, c’est valorisé dans tous les sports. »

François Cadiergue, Président de Culture de Marque

Pour matérialiser l’engagement à être fair play sur la route, l’agence a développé un logo circulaire, qui s’utilise comme un label, apposé sur les affiches de la campagne.

« Nous avons décidé de logotiper pour créer un label facilement identifiable, et surtout réutilisable sur tous les supports, et pourquoi pas d’une année sur l’autre. Les sportifs partenaires s’engagent, portent la campagne, et on leur appose le label « Les Fair Players de la route ». On peut également imaginer des déclinaisons, sous forme de sticker par exemple.

François Cadiergue, Président de Culture de Marque

Sur l’ensemble de la campagne, l’agence s’est chargée de la conception, de la création, de la direction artistique et de la production radio. Le budget total pour la production de la campagne n’a pas dépassé les 20 000€, et François Cadiergue nous confie que son agence a souhaité faire un effort particulier sur ses tarifs, pour soutenir cette cause importante qu’est la sécurité routière. Cela fait écho au positionnement de Culture de Marque, qui travaille en priorité pour des marques et des institutions engagées.

Le plan média, géré par la sécurité routière Paca, pour un budget avoisinant les 30 000€, inclut des partenariats d’affichage avec Vinci Autoroutes, et des diffusions radio sur les principales radios locales.

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