Visuel: Maison Montfort –
Devenu Maison Montfort en 2017, le producteur de foie gras Montfort (groupe Euralis, 64), a redéfibni l’ensemble de sa plateforme de marque: nouvelle identité visuelle, nouvelle architecture de gamme de foie gras, lancement de la série limitée « Création », et grande campagne de communication. Pour marquer les esprits, la marque effectue un retour en force via un plan de communication 360°- TV, digital, print et store. Retour sur un dispositif puissant et innovant en rupture avec les codes traditionnels de l’univers du foie gras.
Quatre films et une nouvelle signature
Pour les fêtes de fin d’année 2017, la marque a fait appel à l’agence Service Plan, qui a créé 4 nouveaux films de 15 secondes, dédiés à chacune des gammes de foies gras Maison Montfort – Excellence, Grande Sélection, Grand Héritage et Création. Le concept ? Une égérie, qui incarne l’univers de chaque collection, au service d’une nouvelle signature : « Maison Montfort. Du savoir-faire naît l’émotion ».
Un grand retour en télé
Après deux ans d’absence, Maison Montfort revient en télévision, avec son film « Excellence », décliné en formats courts, et via du sponsoring d’émissions sur France Télévision.
La marque sort ainsi des sentiers battus… et choisit de se positionner sur des émissions de cuisine (ex. Les carnets de Julie/Les escapades de Petitrenaud), mais aussi culturelles (ex. d’art d’art…) et en access prime time, sur des émissions plus grand public. Cette nouvelle approche du média télévisé est complétée par un dispositif on-line.
Un plan digital global
Du 30 novembre au 31 décembre, Maison Montfort sera un incontournable du web et des réseaux sociaux via un plan digital global (incluant Youtube, Facebook, Instagram, sites web affinitaires) qui s’appuiera sur les quatre films avec un objectif de 4 millions de vues.
La marque a lancé son nouveau site Internet www.maisonmontfort.com, le 20 novembre dernier. Aux nouvelles couleurs de la marque, il illustre sa montée en gamme mais aussi sa volonté de « réveiller » la catégorie du foie gras et de la viande de canard en s’appuyant sur ses fondamentaux : Exigence, Gastronomie, Elégance et Créativité, au service de l’émotion. Enfin, Maison Montfort lance de mini-stores en points de vente avec théâtralisations, hôtesses et animations, sur lesquels les consommateurs pourront vivre et partager l’émotion Maison Montfort.
Fiche technique
Agence : Service Plan – Directeur de création Paul Lê
Réalisateur : Eric Rebut
Agence médias : UM
Présence en TV : 23 octobre au 31 décembre
Sponsoring TV : France Télévision
Nombre de contacts : 170 millions
Lien vers les films :
