Marseille. La nouvelle communication de la Valentine

Le centre commercial créé en 1982 s’est offert un lifting à 8 millions d’euros qui aura duré 14 mois. Avec la nouvelle façade, les nouveaux espaces intérieurs et la nouvelle signalétique, l’agence de création Malherbe Design, spécialisée dans l’architecture commerciale, a également redessiné le logo.
Pour la suite et la nouvelle campagne de communication, c’est les sœurs Chetail et leur agence C&C Branding qui est à la manœuvre. Le concept s’appuie sur la prise de parole de Diane C. la styliste qui devient ambassadrice du centre commercial. La communication s’appuie sur son pouvoir prescripteur et un ton « chic et décalé ».