Visuel: Eminence – Pour sa collection printemps-été 2019, la marque spécialiste de sous-vêtements pour homme Eminence, basée à Aimargues dans le Gard, poursuit sa collaboration avec l’agence Mademoiselle Scarlett (Makheia). Cette campagne, qui vise à recruter une cible plus jeune, se compose d’un film TV digital diffusé depuis le 16 mars. Le plan média est orchestré par Dentsu Aegis Network.
Eminence a choisit Mademoiselle Scarlett en 2017 pour dépoussiérer la marque. « À l’époque, nous avions retravaillé toute la plateforme de marque. C’était un travail en profondeur, qui nous a permis de faire émerger les valeurs de la marque. Avec la campagne de cette saison, nous sommes en ligne directe avec ces valeurs d’élégance et de légèreté », indique Sévérine De Nazelle, directrice associée de l’agence. Le film TV et digital réalisé met en effet à l’honneur le boxer, avec ses imprimés élégants et décalés, une des pièces les plus modernes de la marque.
Une campagne qui parle autant du produit que de la marque et de l’homme Eminence
Le film prend le parti de décrire les valeurs de la marque, tout en montrant leur lien avec les imprimés des boxers. Pour le consommateur, l’effet est double, avec une vraie prise de parole de la marque, mais aussi avec la présentation du produit à porter cette saison.
Séverine De Nazelle détaille cette stratégie: « Avec cette nouvelle collection de boxers, nous avons créé une campagne télé et digitale qui parle plus de l’homme Eminence que du produit. Pour des raisons de moyens, Eminence n’a qu’une seule prise de parole par an, et concentre ses efforts de communication sur ce temps fort, il est donc important de jouer sur plusieurs tableaux. Dans cette campagne, c’est donc la marque qui parle, de ses valeurs, de l’homme Eminence, à la fois chic et léger, qui assume son savoir vivre à la française, son élégance, sans être dans l’arrogance. »
