Boutique flambant neuf et résultats en hausse : jumping réussi pour la savonnerie Fer à cheval

En pénétrant dans la boutique d’usine remise en beauté et inaugurée jeudi 7 juin, le visiteur ne se doute pas qu’il y a cinq ans cette savonnerie, fondée en 1856 chemin de Sainte-Marthe à Marseille, risquait de fermer à jamais. Pourtant, son volume de fabrication était le plus important de la région mais destiné aux autres marchands de savon et de lessive. Reprise in extremis par les frères Raphaël et Yannick Seghin, la Nouvelle Compagnie des détergents et du savon de Marseille (NDCSM) produit désormais, dans sept chaudrons, 3 000 tonnes de savons et 8 000 tonnes de lessive, compte cinq marques propres et plus de deux cents références. « Plus d’un million d’euros a été investi depuis 2013, rappelle Yannick Seghin, président de la NDCSM. Notre premier objectif était de préserver l’ensemble des activités sur le site de Marseille ainsi que l’emploi et de se réapproprier ce savoir-faire ancestral. Ce procédé qui a donné ses lettres de noblesse au savon et l’âge d’or à la ville de Marseille, c’est le même produit que nous fabriquons aujourd’hui ici. »  Et de rappeler que le Fer à cheval a remporté la médaille d’or à l’Exposition universelle de Paris en 1900.

Au terme de ce premier parcours de quatre ans, la NDCSM a réalisé un chiffre d’affaires de 6,9 millions d’euros en 2017, soit une progression de 7 % par rapport à 2016. La tendance pour 2018 s’annonce, selon les dirigeants, très positive. La société emploie désormais quarante salariés dont vingt nouveaux collaborateurs, et affiche trois labels : Qualité Tourisme et Entreprise du patrimoine vivant (EPV) obtenus en 2015, puis Origine France garantie en 2016. Après les chaudrons, les lignes de production, l’outillage… , la boutique d’usine est le dernier investissement en date et s’inscrit dans un parcours visiteur auquel les dirigeants tiennent puisque l’an passé, ce sont 5 000 personnes qui sont venues jusqu’ici dans le 14e arrondissement découvrir la savonnerie. 

Entre 10 et 70 produits par marque

Parmi les cinq marques de la NDCSM, seules Marseillois et Fer à cheval sont destinées au grand public. Cette dernière est d’ailleurs le fer de lance de la société, désormais bien identifiée. Marseillois est distribuée, elle, dans les grandes surfaces de bricolage (GSB). Cleansurf est une marque de produits d’entretien haut de gamme pour professionnels et Econet pour professionnels et grande distribution dans les départements d’Outre-Mer.  En 2013, la NDCSM a créé Neokleen « que nous avons positionnée entre Cleansurf et Econet en quelque sorte », précise Yannick Seghin. Chacune comporte entre dix et cinquante produits.

Quant au catalogue du Fer à cheval, il s’est étoffé et compte désormais 70 références réparties en cinq gammes : brute, prestige, parfumée (8 fragrances), maison et cosmétique. Le multicanal est organisé désormais autour de 231 revendeurs (ils n’étaient qu’une cinquantaine en 2016), la boutique en ligne et celle, physique, de l’usine. « Au départ, il fallait que les Marseillais se réapproprient leur savon et leur marque, qu’ils retrouvent Fer à cheval dans leurs boutiques, indique Raphaël Seghin. Aujourd’hui, nous sommes aux Galeries Lafayette, au Printemps et chez Bricorama. » 

Aux armes, Ménagères !

Écologique par excellence, le savon de Marseille bénéficie de ce regain d’intérêt pour les produits simples et sains, et a retrouvé sa place de choix dans la maison. Linge, vitres, vaisselle, sols et carrelages, canapé en cuir, terrasse en bois, auto, moto, vélo, jantes, chaussures, plantes, animaux domestiques et d’élevage…, solide ou mou, il nettoie et entretient quasiment tout, jusqu’à certaines utilisations insoupçonnées, ou plutôt oubliées, comme celle de débloquer une fermeture à glissière. 
À l’occasion du 14 juillet prochain, la savonnerie Fer à cheval proposera une édition limitée du célèbre cube de 300 grammes. La recette est inchangée mais le packaging se pare de bleu, de blanc et de rouge. Un joli clin d’œil pour rappeler que cette production est 100% marseillaise. 

Informations complémentaires
> Savonnerie Fer à cheval – 66 chemin Sainte-Marthe – Marseille 14e
> ouverte au public du lundi au vendredi, de 9h30 à 12h et de 14h à 17h
> www.savon-de-marseille.com
(lire notre article précédent sur la savonnerie Fer à cheval )

(Photos ©D.Villanueva)