Opération cocorico pour Wiko

Wiko la marque marseillaise de téléphone portable vient de finir sa campagne de rentrée. Le message Cocowiko « La deuxième marque de téléphone la plus vendue est française* » a été diffusé sur les réseaux sociaux, le web et 6500 faces JCDecaux dans les principales villes françaises du 17 au 22 septembre. Une campagne réalisée par l’agence de publicité parisienne Jésus et Gabriel.

La fin de la campagne a donné lieu à une opération de relation presse originale auprès des rédactions parisiennes. Hervé Vaillant de l’agence Harper en charge des RP, accompagné d’une équipe de l’agence globale marseillaise Marsatwork, a apporté des coqs vivants auprès des rédactions le jour du match de Coupe du monde de rugby France-Roumanie. Jean-Pierre Pernaud dans son JT de TF1, Thomas Scotto sur Europe 1 ont eu la visite d’un coq à l’antenne. Laurence Ferrari accompagnée de son coq sur D8 en est même allé de son commentaire « c’est une sympathique opération de com d’une marque de téléphone français » sans pour autant nommer la marque Wiko pour éviter les réprimandes du CSA. L’opération commando et le making of sont en ligne dès aujourd’hui.

Bref, une opération réussie sur la forme avec des reprises et une exposition forte. Être connue du grand public, c’est d’ailleurs l’objectif de la marque pour 2015. Jusqu’à juin dernier et notre première campagne en Tv-Radio, nous communiquions exclusivement sur le digital et les réseaux sociaux. Ce genre d’opérations nous permettent d’émerger, explique Hervé Vaillant.

Une marque française ? Oui mais.
Mais là où le discours a plus de mal à passer c’est dans le message de la publicité. En surjouant la fierté française, la marque n’est pas en accord avec son produit 100% fabriqué en Chine. Wiko se servirait-il du levier marketing patriote illégitimement ? « Nous sommes made in China mais nous sommes une entreprise et une marque française », précise Hervé Vaillant. Pourtant Wiko appartient à plus de 90% au groupe chinois Tinno (fabricant de téléphone). Ce même fabricant commercialise également sous d’autres marques et dans d’autres pays des téléphones identiques. Les geeks très bien informés du site Frandroid décortiquent les arguments de la campagne comme l’avait fait sur le discours de l’entreprise le pure player d’information Marsactu.

Toujours est-il que le marketing et la communication sont bien quant à eux made in France. L’entreprise a réalisé un CA de 350 M€ en 2014 et ambitionne 650M€ pour 2015. La marque estime à 3,6 M€ le nombre de téléphones qui sera vendu en 2015. D’ici la fin de l’année, la marque sera présente dans 40 pays. Elle poursuit sa croissance notamment sur les marchés Nord africains. wikomobile.com