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Côte d'Azur France, la nouvelle marque ombrelle du territoire

par Antoine Laurent
9 décembre 2016 at 15h37
Côte d'Azur France, la nouvelle marque ombrelle du territoire
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Le CRT Côte d’Azur vient de définir sa nouvelle marque avec les agences Souple Hop, le Groupe Complus et Arboresens. « Côte d’Azur France » sera au centre de la stratégie de relance de la notoriété de la destination engagée depuis l’été 2016. L’enveloppe globale 2016-2017 pour la promotion du territoire s’élève à 2,3 millions d’euros, dont 1 million financé par le gouvernement à la suite des attentats de Nice.
Cette nouvelle marque ombrelle sera :

  • une marque pour le marketing territorial, destinée à porter l’image du territoire dans son ensemble.
  • une marque institutionnelle, pour porter l’image du CRT Côte d’Azur
  • une marque commerciale de licensing ou de co-branding pour des produits qui répondent aux valeurs du territoire, valoriser les savoir-faire locaux, générer des revenus. De manière à aiguiller les touristes vers des produits qui répondent à leurs attentes (création d’une boutique en ligne estampillée Côte d’Azur France)
  • une marque d’appartenance de manière à proposer aux partenaires, villes et acteurs locaux des codes et usages simples et prêts à l’emploi qui peuvent s’intégrer à leur propre communication

Pour détailler les valeurs de la marque et être une porte d’entrée pour les futurs porteurs de la licence, un site dédié à la marque a été développé. www.marque-cotedazurfrance.com
Voir la plateforme de marque, les justifications créatives et les plans de promotion à venir dans le dossier de presse “marque-cote-dazur-france”.
cote-azur-france
 

Antoine Laurent

Antoine Laurent

Journaliste, rédacteur en chef de la rubrique Gomet' Com et Médias. Expert en innovation numérique des médias, marques et collectivités. Fondateur du cabinet d'innovation numérique Disrupt Média Lab.

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