Visuel: Facebook – MPG2019 –Un logo et une typographie dédiés, un site internet et un plan de communication massif via les canaux traditionnels et les réseaux sociaux: le Département des Bouches-du-Rhône et Provence Tourisme mettent les bouchées doubles autour de l’événement gastronomique MPG2019. Sans oublier un dispositif d’évaluation et de quantification des retombées développé avec Orange.
L’année 2019 sera marquée par une série d’événements inédits célébrant la gastronomie provençale: rencontres de chefs, marchés gourmands, pique-niques, expositions, potagers urbains, dîners insolites: un vaste programme a été concocté sous l’égide d’un comité d’experts de la gastronomie, parrainé par le chef Gérald Passédat.
Pour faire partager et diffuser cette multiplicité d’attractions au plus grand nombre, aussi bien auprès des habitants du territoire qu’aux visiteurs extra-régionaux, en France et au-delà des frontières, un vaste plan de communication a été conçu.
Un site internet et un logo gourmand
C’est tout d’abord un site internet dédié à l’année MPG2019 qui a été créé pour Provence Tourisme. L’agence Pure Moment (Marseille) signe le design graphique du site, l’hébergement étant assuré par Quai 13 (Marseille).
Logo MPG2019
Les documents relatifs à l’événement s’ornent d’un logo réalisé par les graphistes Kevin Lebon et Clémentine Sebillet, ainsi que d’une typograhie sur mesure, « faite à la main », créée pour l’année de la gastronomie en Provence.
Rappelant un « croc’ gourmand qui fait écho à l’appétit de vivre des Provençaux, ce logo se veut « une invitation à profiter pleinement des festivités de MPG2019. Il est inclus dans une pastille dont la forme rappelle les assiettes des faïenciers de Provence, hommage aux arts de la table de chez nous. Le tout dans un duo de couleurs solaire et méditerranéen« , détaille Provence Tourisme.
Un puissant dispositif médias et réseaux sociaux
Autour de ces plateformes, un vaste plan de communication est enclenché dans un double objectif: concevoir cette fête populaire pour et avec les habitants des Bouches-du-Rhône, et faire naître (ou renaître) la fierté des traditions culinaires locales.
Le Département veut communiquer tous azimuts: « promotion commerciale, campagne publicitaire, affichage, partenariats medias, relations presse et relations publiques », aucun réseau traditionnel n’est oublié.
Et bien sûr, le digital est au cœur du dispositif de communication. La stratégie repose sur un accès mobile privilégié et sur une animation sociale et live. « Un média planning puissant sur les réseaux sociaux dédiés » a été conçu, qui sera animé par l’agence Pure Moment, via des comptes Instagram, Twitter, Facebook et Youtube. Provence Tourisme souhaite faire de ces réseaux sociaux de puissants vecteurs et promoteurs de l’expérience proposée sur le site web.
Une mesure du succès en temps réel
Autre particularité de l’événement, son succès sera piloté au fil de l’eau par un dispositif d’évaluation très réactif. Des enquêtes et sondages sont prévus auprès des habitants et des professionnel du tourisme afin de connaître l’évolution de leur ressenti des événements.
En outre, un dispositif de mesure de la fréquentation inédit est mis en place. Développé par Orange avec le concours de Provence Tourisme et Tourisme & Territoires, « Flux Vision Tourisme » permettra de quantifier présence des populations résidentielles et additionnelles, diurnes et nocturnes, françaises et étrangères, ainsi que leur mobilité dans les différents bassins des Bouches-du-Rhône. Pour ce faire, le dispositif s’appuiera sur des millions d’informations techniques issues du réseau mobile d’Orange en indicateurs statistiques.
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