Visuel: Site internet www.vinsdeprovence.com.
Depuis cet automne, les Vins de Provence ont adopté un nouveau site web.
Après avoir retravaillé son identité visuelle en début d’année, le Conseil Interprofessionnel des Vins de Provence (CIVP) poursuit la refonte de ses outils de communication avec ce nouveau site répondant aux exigences techniques de visibilité et de référencement, qui se veut en cohérence avec le positionnement du vignoble provençal, autour des valeurs de style, de convivialité et de modernité.
Conçu et développé par l’agence SOWINE, le nouveau site est destiné aussi bien aux amateurs qu’aux professionnels. Outre un contenu décrivant les vins et appellations de Provence, il comporte un espace dédié au rosé, une couleur qui représente 89 % de la production du vignoble provençal.
Selon Brice Eymard, directeur général du CIVP, « le lancement de ce nouveau site coïncide avec l’évolution de la place du digital dans notre communication. Nous n’en sommes plus à considérer Internet comme un média supplémentaire mais comme un média qui conduit à repenser nos façons de communiquer. Par exemple, nos relations presse seront de plus en plus digitalisées et nos réseaux sociaux, vers lesquels le site renvoie, vont monter en puissance pour relayer les actualités de façon très ciblée. »
Une présence accrue sur les réseaux sociaux
Présents depuis longtemps sur l’ensemble des réseaux sociaux, en France comme sur leurs principaux marchés à l’export, les Vins de Provence ont fait évoluer leurs contenus afin de se différencier à l’intérieur d’un univers très concurrentiel. Ainsi, aux Canada, des capsules vidéo ont été tournées avec Élyse Lambert, meilleure sommelière d’Amérique, en vue d’une diffusion sur Facebook. En France, un shooting a été réalisé sur les rooftops parisiens en lien avec l’agence Clair de Lune pour fournir des visuels mettant en scène les rosés de Provence dans un décor urbain inattendu et répondant aux aspirations des utilisateurs de Facebook et d’Instagram.
Renforcer l’impact des contenus
Avec ce nouveau site adaptif, grâce à un contenu qui se conforme automatiquement aux différents formats d’écrans, y compris à ceux des tablettes ou des smartphones, les Vins de Provence entendent renforcer l’impact des contenus. « Techniquement, le portail est un site « augmenté »: ainsi, les adhérents des Vins de Provence auront désormais accès à un seul et unique site qui présente non seulement l’ensemble des contenus accessibles au public mais également un grand nombre d’informations réservées aux seuls professionnels afin de gagner en ergonomie et intuitivité », précise le CIVP. Une version anglaise est également prévue.
