Pour sa campagne nationale destinée aux vétérinaires, c’est l’agence Les Dissidents qui a été sélectionnée par la marque internationale dont le siège social est situé à Aimargues dans le Gard.
Les Dissidents ont réalisé 4 visuels qui mettent en scène des gros plans de chiens et de chats qui symbolisent chacun des valeurs fondatrices de la relation de Royal Canin avec le monde vétérinaire (écoute, vision novatrice, anticipation). La signature « Ensemble vers l’excellence » reprend cette idée de partenariat entre le monde de l’alimentation et celle du soin.
La campagne est déployée en presse professionnelle à travers 65 insertions jusqu’à fin 2015 (8 mois au total). Cette vague fait suite à une enquête client pilotée par l’agence au printemps via le web. Une enquête auprès des vétérinaires français pour coller toujours plus à leurs attentes. Cette campagne réaffirme le positionnement de la marque et assoit sa notoriété de leader du marché BtoB. Un discours légitime car fondateur de l’entreprise. Il y a 50 ans Royal Canin a été créé par un vétérinaire qui a été pionnier de la nutrition santé.
L’agence Les Dissidents accompagne l’annonceur depuis plus de 5 ans sur plusieurs travaux, notamment avec la réalisation de sites web thématiques dédiés à des cibles spécifiques (MonVetoEtMoi, MonEspaceVeto, MonEspaceEleveur). Royal Canin (Groupe Mars) fait appel à des agences régionales (Kaliop pour l’évolution et la maintenance de son site internet), mais aussi parisiennes et internationales selon ses besoins et le pays de ses prises de parole. www.lesdissidents.com
