Lunel, une ville comme tant d’autres en France, 25 000 habitants, 20 km à l’est de Montpellier, 30 km au sud de Nîmes. Sauf que bien malgré elle, la commune a fait la une des médias, lorsqu’en 2014 une vingtaine de jeunes Lunellois sont partis « faire le djihad » en Syrie dans les rangs de Daech.
Pour redorer sa réputation ternie, la mairie de Lunel lance aujourd’hui une campagne de communication. « Lunel se dévoile » s’affichera sur plus de 200 panneaux des agglomérations montpelliéraine et nîmoise, renforcée par un dispositif régional d’annonces presse, par une campagne digitale sur le Top 100 des sites français et par l’opération ambassadeurs #LunelSeDévoile sur Facebook », précise la ville dans un communiqué.
« Nous voulons apporter un autre regard, bien différent des idées reçues, déclare Claude Arnaud, maire de Lunel. Personne ne nie la radicalisation de certains jeunes à Lunel, comme ailleurs, mais, bien que légitime, c’est le focus récurrent des médias qui a donné une image tronquée de la vie lunelloise. Avec Lunel se dévoile, nous affirmons notre fierté de vivre à Lunel et d’y vivre bien. Nous avons des arguments de poids pour promouvoir notre ville ! »
La campagne d’affichage « Lunel se dévoile », conçue par l’Agence by MidiMedia, décline ainsi la qualité de vie « en mode art de vivre, culture, réussite et traditions ». Selon nos confrères d’Objectif Languedoc Roussillon, le coût de la campagne est de près de 80 000 euros pour un budget global de communication de 300 000 euros.
Lunel veut mettre en valeur ses multiples atouts, occultés par les événements: une situation géographique privilégiée entre mer et Cévennes, entre vignes et Camargue, ses équipements, ses services et la vitalité de son tissu associatif, son offre de loisirs et ses hauts lieux culturels, la performance de ses prestations de santé et son activité économique, ses traditions camarguaises célébrées notamment lors de la Pescalune…
La commune a choisi de faire de ses habitants ses ambassadeurs, en leur proposant un concours photos sur Facebook. Quelque 500 perches à selfies marquées #LunelSeDévoile ont été distribuées lors de la fête des associations. Les participants sont invités à poster leurs photos sur le site dédié www.lunelsedevoile.fr. … « La richesse d’une ville, c’est avant tout son patrimoine humain, ajoute Claude Arnaud. Chaque habitant, en prise avec la réalité, pourra témoigner de ses expériences positives et contribuer ainsi à réhabiliter l’image de Lunel dans les esprits. Que celles et ceux qui aiment Lunel le montrent et le disent haut et fort ! »
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