TechnicoFlor (Allauch) implante de nouvelles usines en Asie

La maison de composition de parfums installée depuis 1981 à Allauch, annonce des implantations majeures en Asie pour renforcer son impact sur les marchés émergents et diversifiés du continent.

TechnicoFlor : une usine dans la Cosmetic Valley chinoise

Présent en Chine depuis plus de 20 ans avec ses bureaux et laboratoire implantés à Shanghaï, TechnicoFlor vient d’ouvrir une toute nouvelle usine de production dans la « Cosmetic Valley » chinoise de Beautéville, une maison de composition européenne, une nouvelle usine de 9000 m2 aux dernières normes locales (eaux et rejets d’air traités, stock à part pour les produits inflammables, panneaux solaires et bientôt bornes électriques pour la recharge des voitures) dotée de près de 1000 matières premières va permettre de répondre aux besoins d’un large portefeuille de clients Chinois et à terme, à ceux des grands comptes occidentaux implantés en Chine.

« Si les marques occidentales sont présentes en Chine depuis longtemps, on observe ces dernières années un énorme développement de marques locales qui ont besoin de parfums pour des applications diverses : eaux de toilette, bougies, parfums d’ambiance, gels douches et cosmétologie » explique Matthieu Prat, directeur général de TechnicoFlor Chine. Son ambition de réaliser un chiffre d’affaires d’environ 5,9 millions € et une croissance à deux chiffres pour l’année 2024.

Une usine en Indonésie, une filiale au Vietnam et de nouveaux bureaux à Bangkok

TechnicoFlor accélère également sa présence en Asie du Sud-Est. Implanté en Indonésie depuis 2021, le groupe vient d’inaugurer une toute nouvelle usine de 2000 m² certifiée Halal dans la zone de Karawaci (quartier de la ville de Tangerang, en périphérie de la capitale) qui compte une trentaine de salariés et une palette de 450 matières premières. Objectif : réaliser 5 millions de dollars de chiffre d’affaires d’ici fin 2026 et 10 millions d’ici 2028.

TechnicoFlor a également créé une filiale au Vietnam en 2023 et s’apprête à ouvrir de nouveaux bureaux à Bangkok. « Le marché indonésien représente la moitié de la population de l’Asie hors Chine. Les Indonésiens font partie des plus grands consommateurs de parfums notamment parce qu’ils aiment les parfums fortement dosés. » explique Jérémy Akoum, directeur général de TechnicoFlor Indonésie. « Mais chaque pays a ses spécificités. En Corée du Sud par exemple, les dosages sont très faibles, beaucoup de produits sont déclarés « fragrance free » alors qu’en Thaïlande et au Vietnam, le dosage des produits d’hygiène est supérieur aux standards européens car culturellement, ces pays utilisent davantage de produits de soin corporels parfumés que d’eaux de toilette ».

La parfumerie en Asie, un marché très dynamique en perpétuelle évolution

Dans un communiqué TechnicoFlor explique les évolutions des marchés asiatiques de la parfurmerie. Ils « connaissent une croissance sans précédent depuis quelques années, principalement due à l’émergence des classes moyennes et l’évolution des comportements de la population. Si les « anciens » ne se parfumaient pas et avaient l’habitude d’offrir des parfums en cadeaux, les jeunes générations suivent les tendances occidentales et sont plus enclins à acheter des produits parfumés. Rien qu’en Chine, la société d’études de marché, Mintel prévoit une croissance annuelle composée de 13,4% entre 2023 et 2027, pour atteindre des ventes totales de 22 milliards de yuans (3,05 milliards $). Un marché porteur et en pleine mutation. L’Asie du Sud-Est hors Chine est également un marché en plein essor. L’Indonésie, le plus grand pays de cette région, intéresse fortement l’industrie de la parfumerie, de par sa démographie mais également ses coutumes. Côté applications, les habitudes de consommation se multiplient. Si les Indonésiens privilégient les produits de détergence, le marché vietnamien est quant à lui dominé par les bougies, les déodorants et les produits capillaires. En Thaïlande et en Corée du Sud, la tendance est davantage aux cosmétiques. Un marché découpé qui nécessite une grande adaptabilité de production. »

Créé et dirigé par François-Patrick Sabater, TechnicoFlor est une maison de composition de parfums, familiale et indépendante qui distribue ses produits dans plus de 70 pays en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie, emploie 230 collaborateurs dont 10 parfumeurs. Le groupe réalise en 2023 un chiffre d’affaires consolidé de 94 millions d’euros dont 33% en France et 67% à l’international 

Lien utile :

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