Les cinq amis attendent sur la terrasse du Cercle des nageurs de Marseille, non pas pour faire des brasses mais pour faire le grand plongeon : ils annoncent le lancement d’une radio digitale locale « Tac Tic » à destination des 50-70 ans. La grille des programmes se veut « différente » et construite après plusieurs semaines de tests auprès des auditeurs.
Véronique Sanson, Fabienne Thibeault ou Claude François… l’ADN de Tac Tic est d’abord d’être une radio musicale qui diffuse « des tubes de toujours comme une madeleine de Proust », explique Sébastien Pesqué, le directeur général de Radio Star qui est également directeur associé de la régie publicitaire CI Média. Dans l’appel d’offres de l’Arcom auquel ont répondu les cofondateurs, la condition était également de produire une information locale. « On veut faire du 100% marseillais avec de bonnes ondes », poursuit le directeur.
Un pari sur le développement du DAB+
Les cofondateurs misent sur le développement rapide de la technologie du DAB+. « Le DAB va remplacer d’ici deux trois ans la FM. C’est pour ça que les radios FM créent leurs propres radios DAB. Aujourd’hui, on le trouve dans des voitures récentes et avec son téléphone via une application. », précise René Baldaccini, le fondateur de Radio Star.
« A l’époque on disait que la FM ne remplacerait pas les grandes ondes mais l’État a coupé les grandes ondes et on avait plus le choix », rappelle Jean-Pierre Foucault qui a démarré sa carrière en 1966. « Surtout la qualité de réception est optimale et le DAB propose une couverture dans les tunnels et les endroits plus reculés avec une qualité de son digne de celle du CD », souligne Jean-Luc Venturino, le directeur de la régie RFE qui gère notamment la grille publicitaire du 107.7, la radio de Vinci Autoroutes.
Un processus de création originale
Les grandes lignes sont donc tracées. Mais les programmes seront fabriqués une fois que les attentes des auditeurs seront examinées. « On va d’abord sonder nos auditeurs sur leurs attentes et on va prendre notre temps », assure Jean-Pierre Foucault. Logiquement, le processus de création d’un média se base sur l’intuition : le fondateur choisit sa cible, crée des programmes adaptés et ajuste d’une année sur l’autre les émissions en fonction des retours. Mais Tac Tic Radio veut se construire selon une approche plus participative et innovante.
En attendant ses études, les cinq « vieux potes » entendent organiser des partenariats avec des médias locaux pour construire l’information. Si l’obtention d’une fréquence et le lancement leur a coûté près de 100 000 euros de fonds propres, les cofondateurs espèrent surtout s’amuser.
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