Publicité ciblée : Datintek (Marseille) veut reconnecter marques et consommateurs

Le cadre réglementaire européen autour de la protection des données évolue, et bouscule l’écosystème du marketing. Face à la mort annoncée des cookies tiers, la start-up Datintek présente sa solution Gold Circle avec l’ambition de répondre aux nouveaux besoins, à la fois des marques et des consommateurs.

La start-up marseillaise Datintek, fondée en 2019 par Julien Mas et spécialisée dans le traitement des données des consommateurs, a convié la presse mercredi 7 juin dans les locaux du Cercle nautique et touristique du Lacydon (CNTL), sur le Vieux-Port, afin de dévoiler sa dernière solution. Baptisée « Gold Circle », cette innovation se présente comme « une réponse agile et performante devant la fin annoncée des cookies tiers », pour reprendre les termes employés par le jeune CEO, Julien Mas (ex-Adecco).

D’après la commission nationale de l’informatique et les libertés (CNIL), les cookies « tiers » sont les cookies déposés sur des domaines différents de celui du site principal, généralement gérés par des tiers qui ont été interrogés par le site visité et non par l’internaute lui-même. Ils visent à déclencher l’acte d’achat grâce à une annonce ciblée.

Le renforcement du cadre juridique sur l’utilisation des data ouvre une brèche. Motivés par l’adoption en mai 2018 du règlement général sur la protection des données (RGPD), plusieurs géants du numérique ont réagi en supprimant les cookies tiers de leur moteur de recherche. Ce fut le cas en 2019 de Mozzila, sur Firefox (8% de part de marché), puis d’Apple en 2020 sur Safari (21%). Demain, en 2024, ce sera au tour du moteur de Google, Chrome (68%), de fermer la porte à ces traceurs de données personnelles.

« Gold Circle » pour succéder aux cookies tiers ?

Autrement dit, les marques, enseignes et médias doivent aujourd’hui trouver une autre solution pour, à la fois, collecter de la donnée et connaître les comportements des consommateurs. Avec Gold Circle, qui capte et analyse les données de paiement, la société Datintek souhaite répondre à ce nouveau besoin. « On permet aux marques de renouer avec le consommateur, afin qu’elles sachent qui achète quel produit », précise Julien Mas.

Le jeune entrepreneur diplômé de Kedge Business School présente Gold Circle comme une « alternative fiable et sécurisée ». Il promet, d’une part aux annonceurs, d’affiner leur ciblage publicitaire grâce à une plateforme sécurisée de collecte et d’analyse de datas transactionnelles – bref, de renforcer leur connaissance client et d’atteindre plus efficacement leur cible en adoptant un marketing digital ultra-personnalisé.

Gold Circle existe sous la forme d’application, avec près de 1500 marques partenaires. L’écosystème représenterait une communauté de près de 20 millions d’utilisateurs inscrits et 70 millions de visiteurs uniques mensuels.

Une expérience d’achat « augmentée »

Et d’autre part aux consommateurs, de devenir pro-actifs en « tirant le meilleur parti possible » de leurs données transactionnelles, notamment avec des avantages personnalisés (promotions, offres exclusives) à utiliser à la demande. « Il faudra réussir à les convaincre de nous partager ces informations », résume Julien Mas. Le CEO précise que c’est au consommateur de choisir les informations qu’il souhaite renseigner. Seule l’adresse mail est obligatoire. Ensuite, chaque donnée personnelle fournie (âge, situation familiale, lieu de résidence etc.) permet d’améliorer le ciblage et d’accroître la pertinence des offres.

Après une longue phase de R&D, Datintek compte de nombreuses références dont Pernod Ricard France, Coca-Cola ou encore L’Oréal. La start-up a également signé plusieurs contrats avec de grands groupes de média comme Prisma, Reworld, Webedia ou encore Horyzon. Elle opère également en étroite collaboration avec des agences marketing de renom, à l’image de Publicis, Havas, Dentsu et Catalina Marketing.

Par ailleurs, Julien Mas s’est entouré d’une équipe d’experts composée notamment de Philippe Jacob, ex-DG de la régie de La Tribune et Skyrock, Thierry Jadot, ex-CEO de Dentsu, Soumaya Combe, data director chez Chanel, ou encore Philippe Preval, expert de l’industrie du paiement et fondateur de Lusis, le partenaire technique de Datintek.

Datintek veut lever trois millions d’euros avant la fin d’année

Après avoir investi près d’un million d’euros depuis sa création, l’entreprise a levé en mars dernier 1,3 millioncd’euros (notre article) pour finaliser sa solution, poursuivre son développement commercial et se déployer à grande échelle.

Datintek prépare en ce moment, avec les conseils de Nicolas Mérindol, le fondateur du groupe Carmin, un nouveau tour de table de trois millions d’euros – auprès de fonds d’investissement, de family offices et de Bpifrance – qu’elle souhaite boucler avant la fin de l’année. De quoi accélérer sur le marché français, déployer de nouvelles fonctionnalités et exporter la solution Gold Circle à l’international.

La start-up installée sur le boulevard des Dames (2e) compte recruter une dizaine de collaborateurs (ingénieurs et commerciaux) d’ici 2024, et vise cette année 700 000 euros de chiffre d’affaires.

Liens utiles :

> Datintek lève 1,3 million d’euros pour redonner le pouvoir aux marques